Главная » Нескучный маркетинг »

О современных трендах, инструментах и подходах в маркетинге, которые помогут вам стать успешнее

О современных трендах, инструментах и подходах в маркетинге, которые помогут вам стать успешнее

Тренды маркетинга подвержены постоянным изменениям. Инструменты продвижения, которые ранее приносили крутой результат, могут стать менее эффективными или вообще перестать работать. Поэтому, важно отслеживать последние тенденции и регулярно их анализировать.
Самая главная тенденция – это выстраивание экосистемы. Технологичные и современные экосистемы помогают брендам правильно коммуницировать с молодым и перспективным поколением. Такой тактики придерживается, в частности, «Яндекс». Наверное, вы знаете о таких сервисах компании, как Яндекс.Карты, Яндекс. Музыка, Яндекс. Деньги и т.д. Когда потребитель попадает в такую экосистему, то отказаться от ее предложений в дальнейшем очень сложно. Конечно, при данном подходе вам нужно быть инноваторами, то есть не узнавать потребности аудитории, а предсказывать их и быстро предлагать решения.

Второй тренд — это выстраивание гармоничных отношений с потребителями. Взаимодействуя с клиентами, не пытайтесь «достучаться» до них, а предлагайте им тот продукт или услугу, которая превзойдет их ожидания. Например, сейчас китайские компании внедряют концепцию «новые пять» в различные направления бизнеса. Она заключается в том, что организации проводят цифровизацию своей работы и предлагают потребителю получить не только качественный продукт, но и новый опыт. В сфере ритейла речь идет об отслеживании товаров по QR-коду, системе распознавания лиц на кассах самооблуживания и роботизированном ресторане. Такие технологии внедрил китайский супермаркет Hema, обеспечив себе трехкратный рост продаж за 2018 год.

Следующий несомненный тренд – это интерактивные форматы, которые увеличивают вовлеченность потребителей. Восприимчивость к рекламе снижается, именно поэтому бизнес делает выбор в пользу видеорекламы — этот формат сейчас самый быстрорастущий на рынке. Следующим популярным форматом станет интерактивная реклама. А одним из самых распространенных форматов потребления информации являются Stories, которые позволяют увеличить активность аудитории на странице бренда до 50%.

Еще один тренд – это грамотная провокация в рекламной кампании. Современный потребитель живет в постоянном информационном шуме, и в данных условиях брендам нужно выделяться, чтобы привлекать внимание. Один из наиболее эффективных способов заявить о себе — это провокация. Это хороший инструмент для эмоционального воздействия на потребителя и побуждения его к действию. В то же время без тщательного планирования она может навредить вашей репутации или не привести к нужному эффекту. В качестве примеров провокации в России можно привести ролик «Макфы». Обычно продукцию рекламирует улыбающаяся семья, но компания решила отличиться. Производитель макарон снял ролик, в котором молодые полуобнажённые люди косят пшеницу и собирают её. Так компания планировала «зацепить» свою главную целевую аудиторию — женщин старше 25 лет.